Plan estratégico de mercadeo para la empresa Gusticos Light en el municipio de Ciénaga - Magdalena

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dc.contributor.advisorGamez Araujo, Willingthonspa
dc.contributor.authorGutiérrez Orozco, Selena Maríaspa
dc.contributor.authorLópez Vives, Andrea Margaritaspa
dc.coverage.spatialCienaga, Magdalenaspa
dc.creator.cedula20411815322spa
dc.creator.cedula20411815440spa
dc.date.accessioned2024-02-23T13:51:03Z
dc.date.available2024-02-23T13:51:03Z
dc.date.issued2024-02-06spa
dc.description.abstractThis project focuses on the creation and planning of the design of a strategic marketing plan for the Gusticos Light healthy confectionery located in the municipality of Ciénaga - Magdalena, approximately two years ago, this company began its operations and its main economic activity is focused in the production of healthy cakes. Given the need to improve its competitiveness, attraction and customer loyalty, the creation of a strategic marketing plan was proposed. For the creation of the strategic plan, it will begin with a brief description of the generalities of the company, to put the readers in context about its activity and specialization in the market, as well as its mission, vision, values and its organizational structure, followed by this, analyze the business situation, through a strategic analysis tool, which provide information related to the factors of success or failure in the commercial field such as the mefe-mefi matrix, cross dofa matrix and analis pestel, to then develop positioning strategies and defensive strategies that, when implemented, improve the positioning and recognition of the company, finally, the implementation of marketing mix strategies, which are complemented by the strategies already designed and which help to attract and retain customers.eng
dc.description.abstractEl presente proyecto se enfoca en la creación y planificación del diseño de un plan estratégico de mercadeo para la repostería saludable Gusticos Light ubicada en el municipio de Ciénaga - Magdalena, hace aproximadamente dos años, esta empresa inició sus operaciones y su principal actividad económica se centra en la producción de tortas saludables. Ante la necesidad de mejorar su competitividad, atracción y fidelización de clientes, se planteó la creación de un plan estratégico de mercadeo. Para la creación del plan estratégico, se iniciará con una breve descripción de las generalidades de la empresa, para poner en contexto a los lectores acerca de su actividad y especialización en el mercado, así como su misión, visión, valores y su estructura organizacional, seguido de esto, analizar la situación empresarial, por medio de herramienta de análisis estratégico, que brinden información relacionada con los factores de éxito o fracaso en el ámbito comercial como la matriz mefe- mefi, matriz dofa cruzada y análisis pestel, para luego, desarrollar estrategias de posicionamiento y estrategias defensivas que al implementarlas mejoren el posicionamiento, y reconocimiento de la empresa, por ultimo implementación de estrategias de marketing mix, que se complemente con las estrategias ya diseñadas y que ayude a la captación y fidelización de clientes.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameIngeniero(a) Industrialspa
dc.description.degreetypeProyectospa
dc.description.notesPresencialspa
dc.identifier.bibliographicCitationAGUILAR, L. (2016). repositorio.utmachala. Obtenido de repositorio.utmachala: http://repositorio.utmachala.edu.ec/bitstream/48000/7790/1/ECUACE-2016-AECD00002.pdfspa
dc.identifier.bibliographicCitationAlcaldia de Cienaga . (2023). cienaga-magdalena.gov. Obtenido de cienagamagdalena.gov: https://www.cienagamagdalena.gov.co/MiMunicipio/Paginas/Economia.aspxspa
dc.identifier.bibliographicCitationAlcaldia de Cienaga. (2023). cienaga-magdalena.gov. Obtenido de cienagamagdalena.gov: https://www.cienagamagdalena.gov.co/Proyectos/Paginas/Proyectos-Vigentes.aspxspa
dc.identifier.bibliographicCitationAmerican Psychological Association. (2010). Manual de Publicaciones de la American Psychological Association (6 ed.). (M. G. Frías, Trad.) México, México: El Manual Moderno.spa
dc.identifier.bibliographicCitationArmstrong, G., & Kotle, P. (2003). Obtenido de https://www.redalyc.org/pdf/3579/357938586002.pdfspa
dc.identifier.bibliographicCitationCasanueva, G. (06 de Mayo de 2021). blog.uniacc.cl. Obtenido de blog.uniacc.cl: https://blog.uniacc.cl/ensayo-sobre-los-modelos-de-planeacion-estrategica-dekotler-steiner-chiavenato-y-hoshinkanri#:~:text=Kotler%20(2001)%2C%20plantea%20que,identificar%20nuevas% 20%C3%A1reas%20de%20negocios.spa
dc.identifier.bibliographicCitationCiribeli, J. P., & Miquelito, S. (1 de Julio de 2015). redalyc.org. Obtenido de redalyc.org: https://www.redalyc.org/pdf/3579/357938586002.pdfspa
dc.identifier.bibliographicCitationDane. (Enero de 2023). Dane.gov. Obtenido de Dane.gov: https://www.dane.gov.co/index.php/estadisticas-por-tema/precios-y-costos/indicede-precios-al-consumidor-ipc/ipc-informaciontecnica#:~:text=En%20enero%20de%202023%20la,fue%20de%206%2C94%25.spa
dc.identifier.bibliographicCitationEcheverri, C. (2020). repositorio.cuc. Obtenido de repositorio.cuc: https://repositorio.cuc.edu.co/bitstream/handle/11323/6489/Marketing%20estrat% C3%A9gico%20en%20las%20Pyme%20de%20la%20industria%20panificadora %20de%20la%20ciudad%20de%20Barranquilla.pdf?sequence=1&isAllowed=yspa
dc.identifier.bibliographicCitationEcheverría, O., Martínez, M., & López, I. (2021). redalyc.org. Obtenido de redalyc.org: https://www.redalyc.org/journal/6379/637968300004/html/#:~:text=Mientras%20 que%20para%20Kotler%20%26%20Armstrong,usar%20el%20producto%20o%2 0servicio%E2%80%9D.spa
dc.identifier.bibliographicCitationFranco, J. (2018). red.uao.edu. Obtenido de red.uao.edu: https://red.uao.edu.co/bitstream/handle/10614/10092/T07755.pdf?sequence=5&is Allowed=yspa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Antonio Nariñospa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional UANspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repositorio.uan.edu.co/spa
dc.identifier.urihttp://repositorio.uan.edu.co/handle/123456789/9364
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad Antonio Nariñospa
dc.publisher.campusSanta Martaspa
dc.publisher.facultyFacultad de Ingeniería Industrialspa
dc.publisher.programIngeniería Industrialspa
dc.rightsAcceso abierto
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
dc.rights.licenseAttribution-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-ND 4.0)spa
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/spa
dc.subjectposicionamiento, fidelización, atracción, clientes, marketinges_ES
dc.subject.keywordpositioning, loyalty, attraction, customers, marketinges_ES
dc.titlePlan estratégico de mercadeo para la empresa Gusticos Light en el municipio de Ciénaga - Magdalenaes_ES
dc.typeTrabajo de grado (Pregrado y/o Especialización)spa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fspa
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
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dcterms.audienceGeneralspa
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