Incremento en ventas de jugoso al sartén® maggi® a través del conocimiento y prueba del producto por parte del consumidor

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dc.contributor.advisorRojas Rodriguez, Carlos Albertospa
dc.contributor.authorPagote Tovar, Carlos Fernandospa
dc.creator.cedula20322014301spa
dc.date.accessioned2022-04-02T18:05:47Z
dc.date.available2022-04-02T18:05:47Z
dc.date.issued2021-11-30spa
dc.description.abstractThe present work aims to identify key variables for the increase in sales of Jugoso al Sartén® through generating brand awaerness (Brand recognition), Jugoso al Sartén® is a MAGGI® product from Nestlé, launched at the end of 2018, Without the accompaniment of aggressive launch campaigns, which led to the goals in terms of sales established for the first year not being met, an initial diagnosis is made through a SWOT matrix, which allows the following approach Question: How can Jugoso al Sartén® sales be increased taking into account the current levels of brand recognition and consumer proof? As a support for developing the question posed, it was initially necessary to locate the product / brand in the Bowman's strategic watch which allowed determining that it is located on route N ° 4 which was supported in broad theory on innovation as this is one of the characteristics s of the product, and finally seeking to internalize this main attribute in the mind of the consumer through Brand Awaerness; Three different research methods were used that yielded pertinent information to recommend, among other things, the implementation of an aggressive campaign that seeks to increase Brand Awaerness in current consumers through successful communication, advertising focused on the target market, diversification of sales platforms entering in stores preferably located in the sectors where the people of the target segment live.eng
dc.description.abstractEl presente trabajo tiene como objetivo identificar variables claves para el incremento de las ventas de Jugoso al Sartén® a través de generar brand awaerness (Reconocimiento de marca), Jugoso al Sartén® es un producto MAGGI® de Nestlé, lanzado a finales de 2018, sin el acompañamiento de campañas de lanzamiento agresivas, lo que llevo a que no se cumplieran las metas en términos de ventas establecidas para el primer año, se realiza un diagnóstico inicial por medio de una matriz DOFA, lo que permite realizar el planteamiento de la siguiente pregunta: ¿Cómo se pueden aumentar las ventas de Jugoso al Sartén® teniendo en cuenta los actuales niveles de reconocimiento de marca y prueba del consumidor?, como soporte para el desarrollo de la pregunta planteada, fue necesario inicialmente ubicar el producto/marca en el Reloj estratégico de Bowman lo que permitió determinar que se encuentra en la ruta N° 4 la cual se soportó en amplia teoría sobre innovación al ser esta una de las características principales del producto, y finalmente buscando interiorizar en la mente del consumidor este atributo principal por medio del Brand Awaerness; se utilizaron tres diferentes métodos de investigación que arrojaron información pertinente para recomendar entre otras cosas la implementación de una campaña agresiva que busque aumentar el Brand Awaerness en los consumidores actuales por medio de comunicación acertada, publicidad enfocada al mercado objetivo, diversificación de plataformas de ventas incursionando en tiendas preferiblemente ubicadas en los sectores donde viven las personas del segmento meta.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameAdministrador(a) de Empresasspa
dc.description.degreetypeMonografíaspa
dc.description.notesVirtualspa
dc.identifier.bibliographicCitation(2021).Top of mind. Wikipedia enciclopedia libre, Articulo completospa
dc.identifier.bibliographicCitationAvila, S. (2017). Histórico de Ventas. Bogotáspa
dc.identifier.bibliographicCitationBadia, (2021). Tienda Badia Colombia “el alma de la cocina”, Badia. Obtenido de: https://badiacolombia.com/tienda/?product-page=5spa
dc.identifier.bibliographicCitationBueno Sanchez, Emaris (2003). La investigación científica: teoría y metodología, documentos académicos ciencias de la educación, Pagina 16.spa
dc.identifier.bibliographicCitationCarlzon, J. (1985). Momento de la verdad. Madrid: Diaz de Santos.spa
dc.identifier.bibliographicCitationCasa Editorial El Tiempo. (2016). Latas con Historia.spa
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dc.identifier.instnameinstname:Universidad Antonio Nariñospa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional UANspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repositorio.uan.edu.co/spa
dc.identifier.urihttp://repositorio.uan.edu.co/handle/123456789/6249
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad Antonio Nariñospa
dc.publisher.campusVirtualspa
dc.publisher.facultyFacultad de Ciencias Económicas y Administrativasspa
dc.publisher.programAdministración de empresas (virtual)spa
dc.rightsAcceso a solo metadatos
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/closedAccessspa
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_14cbspa
dc.rights.licenseAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)spa
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/spa
dc.subjectReconocimiento de Marcaes_ES
dc.subjectVentaes_ES
dc.subjectConsumidores_ES
dc.subjectAumentares_ES
dc.subjectProductoes_ES
dc.subject.ddc658es_ES
dc.subject.keywordBrand recognitiones_ES
dc.subject.keywordSalees_ES
dc.subject.keywordConsumeres_ES
dc.subject.keywordIncreasees_ES
dc.subject.keywordProductes_ES
dc.titleIncremento en ventas de jugoso al sartén® maggi® a través del conocimiento y prueba del producto por parte del consumidores_ES
dc.typeTrabajo de grado (Pregrado y/o Especialización)spa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fspa
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionspa
dcterms.audienceEspecializadaspa
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