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Título : Colombia: la recuperación de un destino turístico en coma
metadata.dc.creator: Rodríguez Valencia, Luisa Marlene
metadata.dc.contributor.advisor: Mariño Jiménez, Juan Pablo
Palabras clave : Imagen, promoción turística, marketing turístico, seguridad turística, percepción, conflicto armado, influencia, tratado de paz, campaña promocional, marca país, estrategias, periodo presidencial, impacto, destino turístico, desarrollo turístico.
Resumen : Colombia is considered us one of the most violent countries in Latinoamerica in the last 50 years, this situation has affected it’s image as a tourist destination, influencing the tourist’s perception, destination selection, tourist security and evidently the international tourist arrivals in the country. However, Colombia started using Tourism promotion as a marketing tool, to make known the world those positives and unknown aspects that could change the world’s perception of the country. In the present research, is built a timeline to identify every promotional campaign as Tourism promotion strategies implemented by the nation in each presidencial period in the last century and how these influenced and impacted the tourist development of a country that was under a bad perception that didn’t allow it to potentiate the tourist activity. This work managed to identify each promotional campaign, divided into 3 timelines: National Tourism Promotion, International Tourism Promotion and Country-Brand, because each one has a different focus and Works separately, even if they have purposes of Tourism promotion, the influence of the peace treatment on the change of the countrie’s image was defined, the effectiveness of every campaign was specified and which were the ones that had the greatest impact and the impacts of the strategies implemented in tourism promotion were stablished.
metadata.dc.description.tableofcontents: Colombia es considerado uno de los países latinoamericanos más azotados por la violencia en los últimos 50 años, esta situación ha afectado su imagen como destino turístico, influyendo en la percepción de los turistas, la selección del destino, la seguridad turística y evidentemente el flujo de turismo internacional en el país. Sin embargo, Colombia empezó a hacer uso de la promoción turística como herramienta del marketing, para dar a conocer al mundo aquellos aspectos positivos y desconocidos que podrían empezar a cambiar la imagen del país a nivel mundial. En la presente investigación, se construye una línea del tiempo que permite identificar cada una de las campañas promocionales como estrategias de promoción turística implementadas por la nación en cada periodo presidencial en el último siglo y como estas influenciaron e impactaron el desarrollo turístico de un país que se encontraba bajo una mala percepción que no le permitía potencializar la actividad turística. Con la realización del trabajo, se logró identificar cada campaña promocional, divididas en 3 líneas del tiempo: Promoción Turística Nacional, Promoción Turística Internacional y Marca-País, debido a que cada una tiene un enfoque distinto y se trabaja por separado, aunque tengan fines de promoción turística, se definió la influencia del tratado de paz en el cambio de imagen del país, se precisó la efectividad de cada una de las campañas y cuáles fueron las que tuvieron mayor impacto y se establecieron los impactos de las estrategias implementadas en promoción turística.
URI : http://repositorio.uan.edu.co/handle/123456789/1718
Editorial : Universidad Antonio Nariño
metadata.dc.publisher.campus: Bogotá - Federmán
metadata.dc.publisher.faculty: Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
metadata.dc.date.created: 2019-11-29
metadata.dc.rights.uri: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/us/
Aparece en las colecciones: Administración de empresas turísticas

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