Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)Agudelo López, EdgarGarcía Huertas, Rocío2023-07-272023-07-272023-05-29http://repositorio.uan.edu.co/handle/123456789/8315This marketing plan proposal emerged from identifying in the sales and production areas of the company Industries Fagor S.a.s, tendencies which were triggering a series of difficulties that did not allow to comply with the objectives set up by the management; it begins with the approach of the objectives that contribute to the current situation, needs and expectations of the company, consequently, an analysis of the situation of the company that was carried out externally according to (Kloter, 2012) and internally (Lazzari & Maesschalck, 2003)implementing the survey as a tool, additionally, the knowledge of the general manager of the company, once the principal information was obtained, so, a market investigation was carried out in which it was sought to know its position against the competition, clients and suppliers.Esta propuesta de plan de marketing surgió al identificar en el área de ventas y producción de la empresa Industrias Fagor S.a.s, tendencias que estaban desencadenando una serie de dificultades que no permitían cumplir con los objetivos proyectados por la gerencia. Se inicia planteando objetivos que aporten a la situación actual, necesidades y expectativas de la empresa, después se realizó un análisis de la situación de la empresa a nivel externo según (Kloter, 2012) e interno (Lazzari & Maesschalck, 2003), implementando como herramienta la encuesta y el conocimiento del gerente general de la empresa, una vez se obtuvo la información necesaria se procedió a realizar una investigación de mercados en donde se buscaba conocer su posición frente a la competencia, clientes y proveedores.spaAcceso abiertoAdministración de Empresas65831.23 G216pTrabajo de grado (Pregrado y/o Especialización)Business Administrationinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2(19 de Diciembre de 2022). Obtenido de Reforma Tributaria, Presupuesto General de la Nación 2023, y Presupuesto de Regalías 2023 - 2024, líneas gruesas del exitoso Balance Comisión Tercera de Senado: Reforma Tributaria, Presupuesto General de la Nación 2023, y Presupuesto de Regalías 2023 - 2024, líneas gruesas del exitoso Balance Comisión Tercera de SenadoACI, G. (03 de 02 de 2022). RETOS DE LA INDUSTRIA METALMECÁNICA. Obtenido de https://digitalindustries.grupo-aci.net/retos-de-la-industria-metalmecanica/ANALITICS, G. B. (2023). Tiendas de barrio en Colombia y su importancia en el consumo masivo. Obtenido de https://business-intelligence.grupobit.net/blog/radiografia-de-unatienda-de-barrioANALITIK, V. (10 de 02 de 2023). Colombia | Tendencias del consumidor que marcarán la pauta del mercado en 2023. Obtenido de Noticias empresariales: https://www.valoraanalitik.com/2023/02/10/tendencias-del-consumidor-que-marcaran-elmercado-en-2023/Ballesteros, R. H. (2018). Plan de Marketing diseño, implementación y control. Obtenido de https://www.ecoeediciones.mx/wp-content/uploads/2015/09/Plan-de-Marketing-1raedici%C3%B3n.pdfBanco de la república. (01 de febrero de 2023). Obtenido de Política Monetaria: La estrategia de inflación objetivo en Colombia: https://www.banrep.gov.co/es/politica-monetariaBelleflamme, P. (2021). Organización Industrial mercados y estrategias. Bogotá. Obtenido de https://elibro-net.ezproxy.uan.edu.co/es/ereader/bibliouan/198505Cofrico. (2019). Cofrico.com. Obtenido de https://www.cofrico.com/consejostecnicos/diferencias-entre-frio-domestico-frio-comercial-y-frio-industrial-2/Comercio, S. d. (S.f). sic.gov.co. Obtenido de https://www.sic.gov.co/que-es-la-proteccion-de-lacompetenciaDANE. (s.f). Obtenido de DANE celebra Día Mundial de la Población.instname:Universidad Antonio Nariñoreponame:Repositorio Institucional UANrepourl:https://repositorio.uan.edu.co/