Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)Montaña Martínez, Lady BibianaRuiz Taborda, Sara Carolina2023-07-112023-07-112023-06-05http://repositorio.uan.edu.co/handle/123456789/8191A market investigation was carried out with the objective of building a business plan supported by the Sensory Marketing model in order to improve sales productivity and profitability of the importer and marketer Gove Nails, Medellín, Colombia. The methodology used is part of the management approach of organizations, which aims to ensure that an organization operates efficiently in achieving its goals through optimal planning of material and human resources, using observation as a data collection technique.Se realizó una investigación de mercado con el objetivo de construir un plan de negocios apoyado en el modelo de Marketing Sensorial, con el fin de mejorar la productividad en ventas y rentabilidad de la importadora y comercializadora Gove Nails, Medellín, Colombia. La metodología usada se enmarca en el enfoque de gestión de las organizaciones, el cual tiene como objetivo lograr que una organización opere eficientemente en la consecución de sus metas mediante una planificación óptima de recursos materiales y humanos, usando como técnica de recolección de datos la observación participante.spaAcceso abiertoPlan de negociosestrategia de marketingmarketing sensorialmarketing digitalindustria del Nail Art65831.23 R934pTrabajo de grado (Pregrado y/o Especialización)Business planmarketing strategysensory marketingdigital marketingNail Art industryinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Arcila, B. (2013). Plan De Empresa Para La Creación De Nail Saloon 85 [Proyecto De Emprendimiento Para Optar Al Título De Publicista]. Universidad Autónoma De Occidente. https://red.uao.edu.co/bitstream/handle/10614/7377/T05698.pdf?sequence=1&isAll owed=yBarrios, M.(2012) Marketing de la Experiencia: principales conceptos y características.Palermo Business Review | Nº 7 | Pág.71.Braidot, N. (2009). Del marketing al neuromarketing: cómo llegar a la mente del mercado.Gestión 2000Doley, R. (2006) en Razak, A. (s. f.). Alejandro Razak. ¿Qué es Neuromarketing? Blog Branfluence. https://www.branfluence.com/que-es-neuromarketing/Caldas, M. (2017). Empresa e iniciativa emprendedora. Novedad 2017. México: EDITEX.Cárdenas, S. S. (2021, 14 julio). Las manicuristas mueven hasta $6.000 millones al día en un mercado que es 65% informal. Diario La República. https://www.larepublica.co/empresas/las-manicuristas-mueven-hasta-6-000- millones-en-un-mercado-que-es-65-informal-3200615Crespo, C. C. (2019). Plan de Negocios Salón de belleza: Altea Beauty Bar [Tesis de pregrado]. Universidad Nacional de Cuyo. https://bdigital.uncu.edu.ar/objetos_digitales/15977/crespo-fce.pdfEspi, P. E. (2018). Desarrollo del plan estratégico de la empresa Gio de Giovanni [Grados de administración y dirección de empresas]. Universitat Politècnica de València. https://riunet.upv.es/handle/10251/112247Fernández, L. y Naranjo, J. (2020). Propuesta Estratégica De Marketing Sensorial Para La Empresa Baúl Azzul. Tesis de pregrado. Universidad Piloto de Colombia. http://repository.unipiloto.edu.co/handle/20.500.12277/6879Forero, L. J., & Moreno, J. N. (2018). Emprendimiento Savage Nails Spa Propuesta De Valor Enfocada En Innovación Y Marketing Digital [Informe De Trabajo De Grado Como Requisito Previo Para Optar Al Título De Administrador De Empresas]. Universidad Cooperativa De Colombia. https://repository.ucc.edu.co/server/api/core/bitstreams/67872b2f-0f4b-4498-92ce199f82915d87/contentinstname:Universidad Antonio Nariñoreponame:Repositorio Institucional UANrepourl:https://repositorio.uan.edu.co/